2022美業(yè)新商道，院線業(yè)績(jī)倍增密碼！

男人的白酒，女人的醫(yī)美。如今越來越多女性愿意并且有能力，在變美方面持續(xù)投入醫(yī)美需求增長(zhǎng)催生術(shù)后護(hù)理場(chǎng)景，給安錦顏醫(yī)學(xué)皮膚管理帶來巨大空間，2022美業(yè)邁入功效元年萬億醫(yī)學(xué)皮膚管理市場(chǎng)方興未艾，安錦顏為你獲取院線業(yè)績(jī)倍增密碼！

01快速崛起，剛需群體基數(shù)大

醫(yī)學(xué)皮膚管理，即皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚，目標(biāo)消費(fèi)者為敏感肌群體（尤其以女性為主），當(dāng)前該目標(biāo)人群的基數(shù)較大。

敏感肌人群主要因外部或內(nèi)部因素影響，局部皮膚的屏障功能受損或者破壞，起不到正常的保護(hù)屏障功能，因此當(dāng)皮膚接觸少量或微量的刺激物或過敏物，都會(huì)出現(xiàn)不耐受、不適應(yīng)，呈現(xiàn)紅斑、水腫、瘙癢、疼痛、脫屑等現(xiàn)象。

而皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚主要通過溫和科學(xué)的配方，結(jié)合傳統(tǒng)護(hù)膚品與皮膚科藥品的特性，起到舒敏、修護(hù)皮膚屏障、祛痘等作用，能較好解決該肌膚問題，同時(shí)女性更注重面部保養(yǎng)，為主要消費(fèi)目標(biāo)群體。

據(jù)《中國(guó)皮膚性病學(xué)雜志》所公布的《中國(guó)敏感性皮膚診治專家共識(shí)》描述，中國(guó)女性的敏感性皮膚發(fā)生率約為36.1%。推算得到，我國(guó)敏感肌女性人數(shù)約為2.46億，具有較大的敏感肌消費(fèi)人群基礎(chǔ)。

02提升空間大，前景大有可為

我國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚消費(fèi)者具備較大規(guī)模基礎(chǔ)，此外對(duì)海外其他國(guó)家的產(chǎn)品滲透率，我國(guó)市場(chǎng)尚存空間，整體而言未來我國(guó)的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚市場(chǎng)較大。

粗略預(yù)計(jì)未來 5 年中國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模有望保持10%以上的增速。

依據(jù)中國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模=總?cè)丝跀?shù)*女性比例*敏感肌女性占比*用戶占比*人均消費(fèi)金額。

測(cè)算假設(shè)條件：

1）未來 5 年中國(guó)總?cè)丝跀?shù)、女性比例以及用戶轉(zhuǎn)化率保持不變；

2）參考《中國(guó)敏感性皮膚診治專家共識(shí)》中敏感性皮膚在亞洲女性中發(fā)生率40%-55.98%，假設(shè)至2025年我國(guó)敏感肌女性比例提升至50%；

3）2015-2020年國(guó)內(nèi)人均GDP的5年復(fù)合增速在5%-8%，保守假設(shè)人均消費(fèi)金額每年提升5%。

對(duì)應(yīng)得到未來 5 年中國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模有望每年增長(zhǎng)12%，至2025年規(guī)模達(dá)到48.5 億美元。

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